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ppc是什么意思?

admin4个月前35940

  PPC是什么意思?其实它是英文Pay Per Click的缩写,用中文翻译意思是点击付费广告,归于查找引擎营销(SEM)。运用PPC,广告主只需在用户与广告发生互动时付费。说到“付费广告”,你会想到什么呢?广告排名?点击本钱?仍是要害词?尽管不少企业正在经过广告竞价获取客户,但许多人对付费广告(PPC)仍是一知半解。

  PPC(Pay Per Click)广告比较常用于查找引擎成果页面(SERP),例如谷歌或Bing,但也用于交际途径,一般付费广告的展现方位在天然查找成果之前或查找成果右侧。

ppc是什么意思?

  PPC有什么优点?

  咱们知道,SEO天然排名也是一种被广泛应用的获客办法,那么,假如经过SEO能天然地接触到受众的话,为什么还需求投进付费广告?

  原因在于域名权重不足以支撑网站在查找引擎取得较高的天然排名,而PPC竞价排名则能协助你在竞赛剧烈的商场中锋芒毕露,并被或许不知道你的品牌的潜在客户所发现,进步知名度,是企业进军海外商场的有用捷径。当然,这也并不意味着应该彻底抛弃SEO,付费广告应该是作为SEO战略的弥补,而不是替代品。

  与PPC相关的术语

  1、查找引擎营销(SEM)

  查找引擎营销(SEM)是指在查找引擎或交际媒体上进行的任何数字营销活动(付费或非付费)。SEM是一个总称,包括付费广告和查找引擎优化。

  2、广告排名(Ad Rank)

  即广告在查找引擎成果页中的呈现方位。

  3、质量得分(Quality Score)

  是广告体系对广告、要害字和着陆页质量的预算分数。

  4、最高出价(Maximum Bid)

  指你愿意为自己的广告所取得的每次点击付出的最高金额。

  5、CPC(每次点击费用)

  是指广告主为广告发生的每次点击付出的金额。在竞价中,每次点击费用作为广告出价,很大程度上决议了广告的展现方位。

  6、CPM(每千次展现费用)

  CPM也称为每千次展现费用,常用于交际媒体广告和展现广告。

  7、CPA(每次举动本钱)

  一种按广告投进实际作用计价办法的广告,即按回应的有用问卷或定单来计费,而不限广告投进量。

  8、CTA(举动召唤)

  在所有类型的营销中都很常用的术语,常见的 CTAs 比如包括“了解更多”或“点击这儿”。

  9、CTR(点击率)

  这是一个经过将展现量(或人们看到你的广告的时刻)除以点击量来核算的衡量规范。是衡量广告和活动的体现以及质量的一个重要方针。

  10、广告组

  指运用一组同享要害字进行定位的一个或多个广告,能够按不同的产品或服务类型来区分。

  11、要害词

  描绘产品或服务的字词或词组,能够为广告中的要害词设置每次点击费用的上限。

  12、广告语

  用于广告中的召唤性、描绘性言语,需求与要害词相匹配,以进步广告相关性。

  13、着陆页

  着陆页是付费广告战略的要害部分,是用户点击你的PPC广告后抵达的网页。

  首要PPC竞价渠道有哪些?

  1、Google Ads

  谷歌是全球最大的查找引擎,每天承受35亿次查找,能够掩盖绝大多数的潜在用户,是许多企业进行海外推行首选,初期广告竞价本钱相对较高。

  2、Bing Ads

  谈到广告渠道,Bing排在(尽管远远落后)谷歌广告之后,每天大约有1200万次查找。yahoo和Bing兼并了广告事务,扩展了他们的受众规模。比较谷歌,运用Bing Ads 的优点是CPC略低一些,可是受众集体天然也更少。

  3、Facebook Ads

  Facebook Ads是一个受欢迎且有用的付费广告渠道(更常运用CPM计费而非CPC),能够依据爱好、人群画像、方位和行为来定位用户。也能够运用Facebook广告在Instagram上投进广告。

  4、百度竞价

  百度现在是最大的中文查找引擎,用户数量十分巨大,百度PPC事务开展十分老练,人们在运用百度查找要害词时能够取得优先展现,不过竞价本钱也是比较高的。

  PPC广告的类型有哪些?

  1、查找广告

  查找广告是比较常见的PPC广告类型,指的是显现在查找引擎成果页面上的文字广告

  2、展现广告

  展现广告一般是以图片的方式呈现,有几种办法能够购买展现广告,如Google展现广告网络(GDN)和其他广告网络。

  3、交际媒体广告

  是指你在交际媒体上看到的任何广告,如Facebook、LinkedIn、Twitter和Instagram等,详细展出方位取决于渠道。交际媒体有两个至关重要的付费广告功用:重定向和类似受众,还能供给更多品种的广告类型,例如图片、视频、文字等。

  4、再营销广告

  再营销能够运用你上传的Cookie或联系人列表,以定位之前经过某些行为与你的公司发生互动的人员。

  5、Google Shopping

  把网站中的产品列表(包括图片、价格和简略的产品阐明)镶嵌在谷歌查找页,进行广告轮播展现,方式也是图片为主。

  6、视频广告

  视频广告能够在YouTube和某些Google合作伙伴渠道上展现。

  怎么创立高质量的PPC计划?

  1、高质量的广告案牍

  好的案牍会招引用户自动点击广告,与要害词相同,广告案牍也需求处理查找者的查找意图。

  查找广告由标题、网址和简略描绘组成,这些都有字符上限要求。因而要充分使用这些字符上限,保证你的广告案牍契合以下内容:

  内容直接针对方针集体   包括广告要害词   供给可操作的CTA   供给具有招引力的内容   运用与你的着陆页信息相符的表达办法

  2、优化着陆页

  能够说,PPC十分重要的元素之一,是潜在客户点击广告后抵达的页面,即着陆页。此页面需求具有高度针对性,要与你的广告相关,意图是将新访客转化为潜在客户或客户。不仅如此,高转化的着陆页还能够进步广告的质量得分,然后下降广告本钱,带来更好的展现方位。着陆页应包括以下内容以进步转化率:

  能反映广告内容的标题   简练的规划和布局   呼应快速、易于运用的表单,以及杰出的CTA按钮   与方针要害词十分详细且相关的案牍   供给广告中许诺的优惠计划

  3、A / B测验PPC广告

  A / B测验对付费广告活动至关重要,意图是进步点击率和转化率。测验首要环绕以下四个部分:标题、描绘、着陆页和方针要害词,一起,广告的投进时刻要满足长,以取得满足的数据样本。

  关于PPC额定的小tips

  你还能够采纳其他一些办法来进步付费广告的回报率,无论是访客在网站上逗留的时刻、预算、点击次数仍是转化次数。

  1、细分受众

  谷歌能够按爱好、人群、区域等定位方针受众,以节约投进本钱,将广告精准投进给方针用户。你也能够上传客户列表,这样就不会将资金糟蹋到现已购买过产品的客户身上。

  2、出价调整

  除了依据投进作用来调整出价,还能够依据设备、受众特征、言语等不同类别进行调整。例如,某个要害词在移动设备上的作用与在桌面设备上的作用不同,则能够添加否定出价调整设置,以便当用户在移动设备上查找你的要害词时,广告出价比正常出价低。

  3、自定义广告时刻设置

  你能够在Google广告中设置广告投进时刻,在特定日期或时刻段内投进广告,削减广告开销并进步方针受众的相关性。

  4、附加链接扩展

  你能够经过附加链接,运用附加信息对广告进行弥补。例如,在广告中加入营业时刻和地址,这个办法还能进步广告排名。

  5、转化追寻

  转化追寻经过用户抵达某个页面上的追寻代码(一般是“感谢”页)监控着陆页的执行情况,能够经过装置GA代码来完成。

  6、要害词监控

  经常查看要害词的体现作用,以便提高要害词的精准度,下降广告花费。一起还能够运用否定要害词,躲避无效点击,防止广告糟蹋。  

  结语:在互联网年代,这种PPC方式可谓无处不在,尽管点击收费很高,可是许多企业依然挑选PPC,由于它能够添加企业品牌的知名度,只要点击才会扣费;而且有用定位受众集体;对广告位的展现时刻、方位和预算都能够自定义。所以PPC假如使用得好,将大大进步客户意向转化率。

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